当前位置:云顶娱乐平台

世界通:引领手机广告业走进新时代

2019-06-17 网站地图 :140รอง

  文/欧阳伟岚 闫全升

  不久前,欧美传颂着“艰难时代的神话”:英国伦敦的广告商在金融危机的阴暗天空下推出降价40%的政策,从而让在经济衰退中需要大量做广告以促销产品的企业,在手头紧张没有太多钱去做广告的情况下喜笑颜开,迫不及待地掏出广告费。伦敦广告商创造“神话”的秘密就在于把各种业务压缩成一个“电子游戏”,把广告数字化投放在手机、互联网和电子广告牌上,企业按“点击率”付费,广告有效率达到100%。

  其实,这个创意几年前已在中国的世界通国际科技有限公司(以下简称“世界通”)产生,并且已卓有成效地推进着。唯一不同的是,英国及欧洲的3G 移动通讯业务在2002 年就陆续开通,超高速3G 网络在2005年完成,广告商们有“根据地”去想象和创意,而中国的3G 业务试用商在今年3 月才在上海、苏州启动。

  而今,“世界通”开发出世界上先进的无线互联网流动新媒体发布平台,并在中国、香港和东南亚地区长驱直入,悄悄地占领着市场。到目前为止,已成功签约近万余商家,广泛分布于全国各大中小城市。“世界通”不仅用通讯技术改变着传统广告模式,而且为通讯产业开辟了新的商业绿洲。

  看广告也能赚钱梦想成真

  “世界通”把移动通讯、互联网、商务运作及消费模式创新联动起来,整合出一个新型的技术――无线互联网流动新媒体。这不仅填补了中国在这一领域的空缺,而且证明了中国人在高新技术开发上卓越的想象力和精密的思维力。“世界通”突破手机无限互联网流媒体传送和接收的瓶颈,建立消费利润分配的新格局:让消费者、商家和企业共享利润,这在世界上似乎前所未有。

  “世界通”首先让手机用户享受资费的便利,装上Link-World 软件,每天只收0.55 元的服务器维护费用,手机用户就可以发送N 条文字信息、N 条语音信息、N 条图片信息,而且可以传输N 条视频录像。无论是在关机当中还是在接听电话中,都可以存储,开机后可以重复收看和收听,大大节省了用户的通信费用。

  但真正神奇还是“世界通”让消费变成了赚钱的过程。手机用户每看一条手机广告,可以得到0.1 元的补偿,也就是说赚一毛钱。运营商为广告发布商发布一则广告,被点击一次则收取一毛钱的运营费用,广告发布商为运营商和手机用户买单。广告发布商则根据点击率给运营商支付广告费。

  “世界通”的无线流媒体发布平台,其看广告可以赚钱的新型运营模式不仅刺激消费者对市场行情做出最大限度的反应,而且刺激消费者去消费。手机用户按照广告去参与各类消费,用赚来的钱去支付所需。

  比如,你看到一条餐饮广告,你赚了一毛钱,“世界通”以“通币”的形式为你存着,然后你到这家餐馆消费,就可以用往日积累的“通币”去支付了。即使消费者不愿意再去消费了,还可以积累“自己的贡献”,因为看广告已为企业“填写”了市场问卷,企业愿付酬劳。当你积累足够了,想要钞票时,“世界通”便会立马按你的要求将钱转到你的银行账户上。

  手机广告魅力挡不住

  最新统计显示,移动性广告主要投往手机,2007年全球手机广告额达到30 亿美元,2008 年上升到40亿美元,而网络广告全球仅有8 亿美元。严肃认真的研究机构英佛玛预测,到2011 年,全球手机广告额将上升到114 亿美元,而有的科研机构则认为这个数字太保守了,起码可以达到200 亿美元。别看小小的手机,其广告额不仅能超越网络,还会把电视、广播、报刊和户外广告牌“四大支柱”咬得摇摇欲坠。

  尽管手机广告额目前仅占全球广告总额的1%,但广告涌向手机是卓然可见的大趋势。英国广播公司(BBC)早在2006 年就预见,“年轻一代正驾驶着广告列车急转弯。他们把传统媒体快速留在身后,直奔新媒体,手机是他们最便利和最习惯的广告载体”。目前,手机拥有者的数量是电视拥有者的2 倍,网络拥有者的3 倍,电脑拥有者的4 倍,金融危机发生后,广告发布商你追我赶地奔向无线流媒体,且75%的西班牙手机用户、62%的法国手机用户、54%的日本手机用户也都习惯接收手机广告。由此可见,手机广告的市场潜力将会是最大。

  2007 年成立的“世界通”正是顺应了这种潮流,他们致力于开发的无线流媒体之所以有快速成长的空间,一方面,在于他们一改传统媒体的某些不足,实现了广告的100%有效性。之前,企业在传统媒体发布广告,支付一揽子费用,其中有相当数量的广告是无效广告,读者很可能遇到广告就换台,或者把刊登广告的报刊页面抽出来扔掉。而现在,依靠“点击率”计费的广告则能实现了100%的有效性,大大降低了企业的运作成本,对企业有无比的吸引力。

  另一方面,就是他们开发的无线流媒体的广告性价比是传统媒体无可比拟的。欧美的广告商以网络和手机作为广告载体,广告费用与传统媒体相比下降了40%。而“世界通”凭借其技术的先进和中国手机市场的庞大,广告费用之低更是超乎想象:千人点击的广告成本仅为200 元左右,相当于电视媒体的5~10%,极大地降低了企业的广告费用支出,有效地预防了企业因广告而陷入经营困境的现象,避免了让白花花的“银子”打了水漂。

  更值得一提的是,“世界通”还创制了无线互联网流动新媒体发布平台,实现了对广告发布商和手机用户的完全公开,具有百分之百的互信度。一家企业发布了广告,可以随时在“世界通”的网页上检查点击率,从而根据点击率的多少来叫停广告,或者重新发布。

  “杀手锏”让客户免于“信”骚扰

  中国目前有6.8 亿手机用户,在带来巨大市场空间的同时,也给消费者带来了巨大的烦恼。据《中国青年报》社会调查中心2008 年所作的一项公众社会调查显示,有88.8%的人表示自己有因为个人信息泄露而遭遇困扰的经历,其中垃圾短信、电话骚扰、垃圾邮件被视为三大“罪魁”。

  对于治理垃圾短信,“世界通”拿出了“杀手锏”,用技术将“垃圾短信”转换为可生财的优美图像广告。

  首先,“世界通”发布的流媒体广告,皆是高雅优美的图像和创意别致的视频广告,粗糙、初级的短信广告不予以发布。其次,凡是“世界通”的手机用户,“垃圾短信”会被服务器过滤,无线流媒体平台上流动的各类信息都是干干净净的,内容皆具备可靠性、安全性的特质。

  “世界通”公司总裁戴兵曾表示,手机上所承载的内容必须立足社会发展以及个人合理的信息需求,任何有违社会和谐发展的内容不仅不利于社会发展,而且将对相应运营商的整体社会形象产生负面影响。他们要通过也能通过技术手段有效地监管各类信息,确保手机终端用户心情舒畅。

  “世界通”将成为行业的领航员

  凭借技术优势和新型的运营模式,“世界通”迅速发展,即便在全球金融风暴袭来之时,“世界通”照样破浪前行。到2008 年底,“世界通”已与中国移动中国电信、香港和记电信等电信运营商缔结成商业合作伙伴,在中国大陆诸省、港澳台地区及东南亚等市场建立起了庞大的代理经销网络,且在全球范围内,与10万家软件代理商家建立起了完善的服务网络。

  与此同时,“世界通”已经成功签约近万余商家,广泛分布于全国各大中小城市。深圳、香港、广东、广西、河南、海南、北京、上海、湖南、江苏、江西等地的市场经营发展迅速。企业网站的点击率也在短短的几个月内从全球排名200 多万位上升到30 多万位,中国排名从第6 万位上升到第1 万位。

  机会总是垂青有准备的人。如同“世界通”总裁戴兵所预言,中国的3G 投入运营是迟早的事,只有在运营前做好准备才能实现超常发展。北京奥运会期间,中国3G 开始试水,今年3 月中国3G 业务试用商在上海、苏州启动,目前厦门市完成1100 多个TDSCDMA基站的建设,成为我国第一个TD3G 网络全覆盖的城市。中国移动表示,今年6 月,全国所有省会城市和计划单列市都将能提供TD3G 手机业务,到年底,238 个地级城市将建成TD 网络。

  在前不久通过的国家电子信息产业调整振兴规划中,提出要加大3G、下一代互联网、软件及信息服务等六大工程建设,3G 移动通讯及其带动的电子信息产业将成为中国未来10 年的经济增长点。据国家发改委研究人员估计,3G 将能够为我国带来1 万亿元人民币的产值,到2010 年对我国GDP 的贡献将达到6%~7%,而围绕3G 衍生的新产业的产值,则不可估量。

  在2G 移动通讯系统上已突破数据传递量有限难题且成功运营的“世界通”,在3G 环境中将更如鱼得水。市场预测,“世界通”在3 年内将打造1 亿终端用户,实现日上网点击率60 亿次,成就50 个亿万富翁,在5年内将建立全球10 亿个终端客户,“世界通”有望成为世界移动传媒广告业的顶尖企业。

news_keyword_pub,hkstock,hk00941&hk00728

(责任编辑:卫斯理)
文章人气:100